ע"א 6437/99

תקציר

המערער, עורך דין ירושלמי ששם משפחתו סיטון, תבע את המשיבים בגין לשון הרע ופגיעה בפרטיות על פי הדין הישראלי. המשיבים הפיקו סדרת טלוויזיה בשם 'סיטון' ופרסמו מספר פרסומות לקידום הסדרה, כולל אחת שבה נכתב: "עו"ד סיטון מברך את עורך הדין שלי, ג'יי סימפסון". המערער טען כי פרסומות אלה פגעו בשמו הטוב והפרו כללי אתיקה לעורכי דין. בית משפט קמא דחה את התביעה, והביא את המערער להגיש ערעור. הערעור התמקד בשאלה האם הפרסומות מהוות לשון הרע והאם המשיבים פעלו בתום לב, כמו גם בטענת הפגיעה בפרטיות. ערכאת הערעור פסקה לטובת המערער בתביעת לשון הרע, וקבעה כי ניתן לפרש את הפרסומות כמתייחסות אליו, ותוכנן ואופן פרסומן עלולים להשפיל ולבזות אותו בעיני הציבור. בית המשפט נימק את החלטתו כי יש להחיל את סטנדרט האדם הסביר על חוג לקוחותיו ומכריו של המערער, אשר לא ינתק את הפרסומת מזיכויו השנוי במחלוקת של ג'יי סימפסון. בנוסף, קבע בית המשפט כי פרסום הפרסומת, אף מבלי להתחשב בתוכנה, פגע בשמה הטוב של המערערת משום שהיו שראו בה פרסום עצמי פסול. יתר על כן, בית המשפט מצא כי הגנת תום הלב של המשיבים אינה תקפה, שכן היה עליהם לדעת על הפגיעה הפוטנציאלית בשמו הטוב של המערער ולנקוט אמצעי זהירות סבירים. בית המשפט דחה גם את טענת המשיבים כי הפרסום היה עניין של מה בכך, והדגיש כי נגרם לו נזק ממשי. עם זאת, בית המשפט לא קיבל את טענת הפגיעה בפרטיות והשאיר את קביעת האחריות והטענות הנוספות לבית המשפט קמא. פסק הדין בוטל והתיק הועבר להמשך הליכים. המשיבים חויבו לשלם את הוצאות המערער בערעור, כאשר המשיבים 1 עד 3 ו-5 שילמו 10,000 ₪ והמשיב 4 שילמו 4,000 ₪ בתוספת מע"מ.