ת"א 1147/09

תקציר

בפסק דין זה פסק בית המשפט לטובת הנתבעות, פרופורציה PMC בע"מ וקופת חולים של הסתדרות כללית בע"מ, בתביעה שהגיש תובע ששמו שימש כמילת מפתח לפרסום על ידי הנתבעים ללא הסכמתו. התובעת טענה כי מעשיהם של הנתבעים היוו חדירה לפרטיות והתעשרות שלא כדין. עם זאת, השופטת קבעה כי השימוש בשמה של התובעת כמילת מפתח לחיפוש כדי להפנות משתמשים לפרסומות של הנתבעים אינו פוגע בפרטיותה של התובעת. השופט הדגיש כי האינטרנט ומנועי חיפוש כמו גוגל יוצרים מרחב ציבורי וירטואלי שבו המידע זמין ונגיש באופן חופשי. השופטת הסבירה כי שמו של התובע הפך למילת מפתח לחיפוש כאשר התובע בחר לפרסם את אתר האינטרנט שלו בגוגל, וכי מילת מפתח זו הפנתה את הגולשים לשלט חוצות עם אתרים נוספים, לרבות אלה של הנתבעים. השופטת הדגישה כי לוח המודעות הבחין באופן ברור בין סוגים שונים של אתרים, לרבות אתר האינטרנט האישי של התובעת והקישורים הממומנים של הנתבעים. יתר על כן, השופטת ציינה כי התובע אינו יכול לטעון לזכויות בלעדיות על שמו כמילת מפתח לחיפוש וכי האינטרס של הציבור הרחב בגישה למגוון רחב של מידע גובר על שיקולי הפרטיות של התובע. השופט התייחס גם לאינטרס הלגיטימי של הנתבעות וגוגל להשתמש בשיטות פרסום אלה, שהן פרקטיקה מקובלת ומיטיבות עם הצרכנים בכך שהן מספקות להם מידע רלוונטי. משכך, הגיע השופט למסקנה כי לא הייתה פגיעה בפרטיות ודחה את התביעה מבלי לפסוק הוצאות למי מהצדדים.