ת"א 2578/00

תקציר

התובע, שחקן כדורסל מפורסם, השתתף בפרסומת לברגר קינג. במודעה הוצג התובע במדי קבוצתו עם השם "מקדונלד" על גבו, הדומה מאוד לסימן המסחר הרשום של מקדונלד'ס הנתבעת. מקדונלד'ס הגיבו במודעה משלהם למחרת, שאלו "איפה אריאל מקדונלד'ס אוכל?" ורמזו שהוא אוכל במקדונלד'ס. התובע תבע את מקדונלד'ס ואת זכייניות הטלוויזיה ששידרו את הפרסומות בגין פגיעה בפרטיות, לשון הרע, הפרת חוזה ועשיית עושר ולא במשפט. בית המשפט פסק לטובת התובעת בכל הסעיפים, למעט התביעה שכנגד בגין הפרת סימן מסחר, שנדחתה. השימוש של מקדונלד'ס בשמו של התובע ללא הסכמה הפר את חוקי הפרטיות. חוסר תום הלב של הנתבעים והימנעותם ממזעור הנזק ביטלו אף הם את הגנות דיני הפרטיות שלהם. השימוש בשמו ובדמותו של התובע ללא תשלום היווה נזק לרכושו. המודעה של מקדונלד'ס השמיצה את התובע בכך שהציגה אותו כבלתי אמין. עוד קבע בית המשפט כי הנתבעים גרמו להפרת החוזה של התובע עם ברגר קינג, וכי הם התעשרו שלא בצדק על ידי שימוש בשמו ובדמותו ללא רשות. לתובע נפסקו פיצויים בסך 300,000 $ בגין פגיעה בפרטיות ולשון הרע, ו-77,500 $ בגין הפרת חוזה, שישולמו על ידי כל הנתבעים יחד. כמו כן חויבו הנתבעים לשלם לתובע שכר טרחת עורך דין בסך 50,000 ₪.