בג"צ 226/04

תקציר

העותרת, חברה לשיווק מוצרי מזון, ביקשה לבטל החלטות של הרשות השנייה לטלוויזיה ורדיו ומועצתה, לאסור על שידור פרסומת ל"אטריות קסם" בערוצי הטלוויזיה המסחריים. הפרסומת, שהרשות מצאה כפוגענית, משפילה ומשפילה נשים תאילנדיות, נפסלה על פי כללי האתיקה של הרשות לפרסום בטלוויזיה. בעתירה נטען כי ההחלטה חרגה משיקול דעתה של הרשות, פגעה שלא כדין בחופש הביטוי המסחרי שלה וגרמה לה נזק מהותי. המשיבים נימקו את ההחלטה בכך שהיא נתונה לשיקול הדעת המותר בחוק, ונחוצה לשם הגנה על טעם טוב ומניעת אפליה. בית המשפט פסק לטובת העותר, והגיע למסקנה כי החלטת הרשות מהווה פגיעה בלתי סבירה ובלתי מידתית בחופש הביטוי המסחרי של העותר. האמירה בפרסומת, "לא כל תאילנדי חם ומוכן בארבע דקות", נמצאה פוגענית מספיק כדי להצדיק את פסילתה המוחלטת של הפרסומת. הרשות הייתה צריכה לשקול חלופות פחות מגבילות, כגון מחיקת הקריינות, והימנעותה מכך הייתה ניצול לרעה של שיקול הדעת. יתר על כן, ההקשר ההומוריסטי של הפרסומת והיעדר המחאה נגדה הצביעו על כך שהיא אינה פוגעת ברגשות הציבור. בית המשפט הורה לאפשר את החזרת הפרסומת לאוויר, ופסק הוצאות לעותרת.