ת"א 48511/07

תקציר

מדובר בכירורג, ד"ר דב קליין, שהגיש תביעה בסך 300 אלף שקל נגד מספר נתבעים, בהם פרופורו בע"מ, רשת רפואית המספקת שירותי כירורגיה פלסטית, ומספר חברות הקשורות לגוגל, בגין שימוש בשמו כדי להפנות לקוחות פוטנציאליים לאתרים של מתחריהם. ד"ר קליין טען כי הנתבעים עשו שימוש שלא כדין בשמו לצורך פרסום מסחרי ללא הסכמתו, תוך פגיעה בפרטיותו ובזכויות הקניין שלו. הנתבעים טענו כי מעשיהם היו פרקטיקה לגיטימית ונפוצה בשיטת הפרסום של גוגל, שהינה פלטפורמה מקובלת לפרסום ולתחרות. בית המשפט פסק לטובת ד"ר קליין, והכיר בזכותו לאסור פרסום שמו למטרות מסחריות ללא הסכמתו. הודגש כי שמו של אדם אינו מונח גנרי או סימן מסחר ואין להשתמש בו ככלי לקישורי פרסום ממומנים. הנתבעים חויבו לשלם לד"ר קליין 50,000 ₪ כפיצוי ללא הוכחת נזק, וכן הוצאות משפט ושכ"ט עורך דין בסך 10,000 ₪. פסק הדין הדגיש את חשיבות כיבוד זכויות הפרט, לרבות הזכות לפרטיות ולקניין, על פני אינטרסים שיווקיים ותחרות חופשית במקרה זה. פסק הדין גם הבחין בין שימוש בשמו של אדם לבין סימני מסחר ביחס לפרסום באינטרנט.