ת"א 1235/09

תקציר

הסכסוך בין הדוגמנית בר רפאלי לסאני תקשורת נוגע לקמפיין פרסומי לטלפונים הסלולריים אולטרה סלים של סמסונג בשנת 2006. סאני צילם סרטון פרסומת וצילומי סטילס של רפאלי לקמפיין. הדוגמנית תבעה את החברה על הקרנת הסרטון בבתי הקולנוע ושידור חי של הצילומים באינטרנט ללא הסכמתה. היא דרשה פיצויים בסך 4 מיליון שקל. סאני הגישה תביעה נגדית, בטענה כי רפאלי פגע בקמפיין והשמיץ את החברה במכתב שנשלח לבכירי סמסונג. השופט קבע כי סאני אכן הפרה את זכותה של רפאלי לפרסום בכך שהשתמשה בתמונתה ללא הסכמה. למרות שהחוזה בין הצדדים לא היה ברור במפורש לגבי הקרנת הפרסומת בבתי הקולנוע, השופטת קיבלה את העובדה שאמו של רפאלי, שניהלה את המשא ומתן על ההסכם, לא הסכימה לכך. טענתה של סאני כי הם הודיעו לרפאלי על השידור החי לא הייתה משכנעת. השופט קבע כי על החברה מוטלת החובה ליידע את הדגם באופן מפורש על השידור החי, במיוחד לאור העובדה שטכנולוגיה זו הייתה חדשה ולא מוכרת באותה עת. סאני חויבה לשלם לרפאלי פיצויים בסך 400 אלף שקל. התביעה נגד אבי זיתן, סמנכ"ל סאני, נדחתה, מאחר שבית המשפט לא מצא חוסר תום לב או התנהלות מרמה מצדו. גם תביעתה הנגדית של סאני נדחתה, שכן בית המשפט לא מצא ראיות לכך שרפאלי פגע בקמפיין או השמיץ את החברה. לבסוף חויבה סאני לשלם לרפאלי הוצאות משפט בסך 150 אלף שקל.