ה"ע 43441-04-16

תקציר

פסק הדין דחה את הערעורים על החלטת הממונה על ההגבלים העסקיים המתנגדת למיזוג בין אלקטרה לפעילות מי עדן בתחום הייבוא, השיווק וההפצה של ברי מים מסוננים בשל חשש סביר לפגיעה משמעותית בתחרות. פסק הדין תמך בהגדרת הממונה את השוק הרלוונטי כשוק ברי המים הממותגים, בו פועלות רק המערערות ושטראוס, ומצא כי המיזוג יצמצם את מספר המתחרים משלושה לשניים, ויעלה חשש לשיווי משקל מתואם ולצמצום התחרות. הערעורים טענו להגדרה רחבה יותר של השוק וטענו כי המיזוג יגביר את התחרות, אך פסק הדין מצא את הגדרת הממונה מקובלת על בסיס ההבחנה בין ברי מים ממותגים ללא ממותגים במודעות הצרכנית, בתמחור ובתפיסת המשתתפים בשוק. פסק הדין דחה גם את טענות המערערים בדבר "דוקטרינת הפירמה הכושלת", וקבע כי אלקטרה לא הצליחה להביא ראיות משכנעות ליציאה קרובה מהשוק ולהסדרים חלופיים. נטל ההוכחה להתנגדות למיזוג מוטל על הממונה, ופסק הדין קבע כי יש לדחות את הערעורים על סמך הראיות שהוצגו.