ה"פ 506/06

תקציר

התיק נסוב סביב השימוש בסימני מסחר רשומים באתר גוגל והאם הוא מהווה הפרה של זכויותיהם הבלעדיות של המבקשים. המבקשים, בעלי רשת אופנת הנשים "Fit for Me", ביקשו צווי מניעה זמניים וקבועים נגד המשיבים, מתחרותיהם וגוגל ישראל. לטענתם, השימוש שעשו המשיבים בסימני המסחר שלהם כמילות מפתח במערכת AdWords של גוגל מהווה פרסום מפר, גניבת עין, מצג שווא והתערבות בלתי הוגנת, תוך דילול התדמית הייחודית של המותג שלהם. מנגד, טענו המשיבים כי השימוש שעשו בסימני המסחר מותר והוכר ככזה בפסיקה הזרה. בנוסף, הם טענו כי למבקשים אין זכויות בלעדיות בסימני המסחר ולא הוכיחו כל הטעיה או חשש להטעיה. בית המשפט איחד את הדיון לסעד זמני עם התביעה העיקרית ופסק לטובת המשיבים. בית המשפט קבע כי המבקשים לא הוכיחו כל הפרה של זכויות סימן המסחר שלהם. השימוש בסימני המסחר כמילות מפתח לא היווה שימוש מפר, מה גם שהם לא הוזכרו בפרסומות עצמן. יתר על כן, מיקום המודעות באזור הקישורים הממומנים של גוגל היה אסטרטגיית פרסום לגיטימית, והגולש הממוצע הבין את ההבחנה בין תוצאות חיפוש רגילות לבין קישורים ממומנים. לכן, לא הייתה גניבת עין או מצג שווא. עוד קבע בית המשפט כי מעשי המשיבים לא יצרו נטל בלתי הוגן או מכשול לגישה לאתר האינטרנט של המבקשים וכי המבקשים לא הוכיחו עשיית עושר ולא במשפט או דילול תדמית המותג. כמו כן, בית המשפט הטיל ספק בזכויותיהם הבלעדיות של המבקשים בסימני המסחר וציין אי דיוקים בטיעוניהם. היא הדגישה את חשיבות האיזון בין זכויות קניין רוחני לבין תחרות חופשית, נגישות ציבורית למידע וזכות היסוד לחופש העיסוק. בסופו של דבר, התביעה נדחתה, והמבקשים חויבו לשאת בהוצאות המשיבים ובשכר טרחת עורך דין.