ת"א 2066-12-15

תקציר

הסכסוך הוא בין Lifestyle Equities C.V., חברת אופנה המייצרת ומפיצה בגדים תחת המותג BEVERLY HILLS POLO CLUB, לבין Greenwich Polo Club Inc., יחד עם הזכיין והמנהל הישראלי שלה, בנוגע להפרה לכאורה של סימן המסחר של לייפסטייל על ידי גריניץ' ושותפיה. הסימן המסחרי של לייפסטייל, הרשום בישראל, מציג שחקן פולו על סוס עם הכיתוב "BEVERLY HILLS" מעל ו-"POLO CLUB" למטה. גריניץ' ושותפיה מואשמים כי ייבאו ושיווקו הלבשה תחתונה עם סימנים דומים, מה שהוביל לטענות על הפרת סימן מסחר, גניבת עין, גניבת מוניטין, הטעיית צרכנים ותחרות לא הוגנת. המחלוקת העיקרית היא על הדמיון בין הסימנים והפוטנציאל להטעיית צרכנים. בעוד ששני הסימנים מתארים שחקן פולו על סוס, ישנם הבדלים בולטים. הסוס בסימן של גריניץ' דוהר שמאלה, לעומת הימין בסימן של לייפסטייל. המיקום והמראה של שמות המותגים מובחנים גם הם, כאשר בסימן של לייפסטייל השם מחולק לשני קווים, בעוד זה של גריניץ' נמצא במעגל אחד או בשני קווים ישרים. התוכן של שמות המותג עצמם שונה באופן משמעותי, להיות מועדונים נפרדים עם מיקומים גיאוגרפיים שונים. בית המשפט לוקח בחשבון גם את השימוש הנפוץ של תעשיית האופנה בשחקני פולו וסוסים במיתוג שלהם, מה שמקשה על לייף סטייל לטעון לבלעדיות על תמונות אלה. בסך הכל, הסימנים יוצרים רשמים ברורים, וההבדלים עולים על כל דמיון קטן. גם טענות נוספות בנוגע להסכם הדו-קיום האמריקאי בין גריניץ' לבין הבעלים המקורי של הסימן של לייפסטייל, והחלטות של בתי משפט זרים, אינן משכנעות, לאור מגבלותיו הטריטוריאליות של ההסכם ועצמאות הדין הישראלי בנושא. לסיכום, בית המשפט אינו מוצא הפרה או גניבת עין, וטענותיה של לייף סטייל בדבר הפרת סימן מסחר ועילות נלוות אחרות נדחות. לייף סטייל חויבה לשלם לנתבעים הוצאות ושכר טרחת עורך דין בסך 200 אלף שקל בתוך 30 יום.