ע"א 1677/05

תקציר

התיק נסוב סביב סכסוך סימני מסחר בין Entertainment Television Inc. (המשיבה), חברה אמריקאית המפעילה את E! ו-Deutsche Telekom AG (המערערת), חברה גרמנית המשתמשת בסימן המסחר T-Online. E! ביקש לרשום את "E! ONLINE" בישראל, לה מתנגדת דויטשה טלקום, בטענה לבלבול צרכני פוטנציאלי בשל הדמיון בין "E! ONLINE" ו- "T-ONLINE". עם זאת, רשם הפטנטים, המדגמים וסימני המסחר אישר את E!' זאת, תוך ציון ראיות לא מספיקות למוניטין של T-Online בישראל ולאופי הגנרי של המילה "ONLINE". ההחלטה הדגישה כי שירותי דויטשה טלקום תחת המותג T-Online התנהלו בגרמנית, מה שהגביל את ההכרה בהם בקרב הצרכנים הישראלים. בינתיים, E! הפגינה מודעות רבה למותג שלה בישראל באמצעות שידורים ואתר אינטרנט בשפה האנגלית. הרשם הדגיש כי E! הוא סימן מסחרי מוכר וחזק הקשור לבידור, בעוד "ONLINE" היה מרכיב חלש ותיאורי נפוץ בשירותים הקשורים לאינטרנט, ולא יכול היה לגרום לבדו להטעיית צרכנים. ערעורה של דויטשה טלקום נדחה בסופו של דבר, ובית המשפט הסכים עם ממצאי הרשם. בעיקרו של דבר, לא היה דמיון מטעה בין הסימנים שיבלבל את הצרכנים לגבי מקור השירותים, בהתחשב בייחודו של E!' המותג וההיכרות הגלובלית עם המונח הגנרי "ONLINE" בהקשרים דיגיטליים. למרות טענת דויטשה טלקום, בית המשפט תמך בהחלטה שלא להעניק הגנה מונופוליסטית על מונח גנרי שכזה, אישר את היעדר הראיות העובדתיות למוניטין סותר בישראל, ואישר את E!". רישום סימן מסחרי ללא שינוי.