רע"א 3721/15

תקציר

פסק הדין מאשר תביעה ייצוגית נגד מספר חברות מקבוצת אסם בגין פרסום מטעה של גלידת "JOYA" שלהן. הגלידה פורסמה כ"גלידת שמנת אמיתית", שלטענת התובעים רמזה כי היא מכילה שמנת איכותית יותר, בעוד שלמעשה היא הכילה חמאה ואבקת חלב. החברות טענו כי הפרסום שלהן אינו מטעה וכי שמנת מורכבת מחמאה וחלב, אך בית המשפט דחה טענה זו. התקן לגלידה קובע במפורש כי גלידה המכילה לפחות 12% שומן חלב יכולה להיקרא "גלידת שמנת משובחת", וגלידת המבקשים הכילה פחות מכך. אמנם התקן אינו אוסר במפורש על שימוש במונח "אמיתי" לגלידת שמנת, אך בית המשפט קבע כי תיאור זה מנסה לעקוף את הוראות התקן ומטעה את הצרכנים לחשוב שהמוצר איכותי יותר. לפיכך, התביעה הייצוגית אושרה בעילה של הפרת חוקי הגנת הצרכן. עם זאת, בית המשפט הרים חלקית את מסך ההתאגדות ואישר את התביעה רק נגד היצרן והמשווק של הגלידה, גלידת נגה, וחברת האם שלה, אסם השקעות, תוך שהוא דוחה את התביעה נגד אסם תעשיות ונגה גלידות בע"מ. עוד נקבע בפסק הדין כי על אסם השקעות לשאת בהוצאות המשפט של התובעים, לצד שכר טרחת עורך דין, בסך 30,000 ₪.