ת"צ 44112-03-15

תקציר

התובעת, מורה לפילאטיס בעלת רקע משפטי, תבעה את יצרנית הבירה גולדסטאר בטענה כי מסע הפרסום ארוך השנים שלה "שחררו גבר" לבירה פוגעני ומשפיל נשים, וביקשה לייצג את כל מי שנחשף אליו. היא טענה כי הוא מפר את חוק איסור הפליה ואת חוק הגבלת הפרסום והשיווק של משקאות אלכוהוליים, וביקשה פיצוי משמעותי והפסקת הקמפיין. הנתבעת טענה כי מדובר בקמפיין הומוריסטי המכוון לצופים גברים, וכי פרשנותה של התובעת מהווה פגיעה בחופש הביטוי והעיסוק שלהם. בית המשפט מצא כי חוק איסור הפליה, החל על נותני שירותים, אינו מכסה את פעילות הנתבעת בשיווק בירה לסיטונאים ולקמעונאים, ולכן אינו יכול להצדיק תביעה ייצוגית. זאת ועוד, אופיין הפוגעני של הפרסומות לא היווה פגיעה חמורה או מסתברת ברגשות, ועל כן יש לגבור על חופש הביטוי המסחרי. בנוסף, טענות התובעת לפי חוק הגבלת הפרסום בעניין פרסומות באינטרנט לא הותרו כראיה, שכן הן היוו ניסיון להרחיב את התיק באופן פסול. לפיכך, הבקשה לאישור התובענה הייצוגית נדחתה מבלי לפסוק הוצאות למי מהצדדים, מתוך הכרה בחשיבות הדיון בנושא שהועלה.