פטנטים 336820/00

תקציר

המקרה המדובר הוא בקשת סימן מסחר לביטוי "אהבה עושה את הלב שלם..." כסימן מסחרי לחנות מקוונת המוכרת מוצרי צריכה. טענת המבקש היא כי תכליתם של דיני סימני המסחר התפתחה מאמצעי לזיהוי מקור הטובין לבעל ערך פנימי. עם זאת, השופטת ז'קלין ברכה, סגנית רשם הפטנטים, קבעה כי מטרתם של סימני מסחר, כפי שהוכרו בפסיקה הישראלית, היא עדיין לזהות את מקור הטובין. יתר על כן, הרחבת ההגנה על סימני מסחר, כפי שביקשה המבקשת, אינה עולה בקנה אחד עם הדין הישראלי ועלולה להוביל לפיקוח חברתי ולסטנדרטיזציה של השוק, תוך פגיעה בתחרות ובחדשנות. פסק הדין מדגיש כי יש לבחון את זכאותם של סימנים מרובי מילים, כגון סיסמאות, לרישום על ידי בחינת שילוב כל המילים יחד. במקרה זה, הביטוי חסר אופי ייחודי שכן הוא הצהרה כללית ואינו מציין את מקור הסחורה. הוא מוצג באתר האינטרנט של המבקש מתחת לסימן הראשי שלו, ונראה כי מדובר בסלוגן שיווקי ולא בסימן מסחר. סביר להניח שהצרכנים יתפסו אותו כמסר של אמונה ולא כמזהה סימן מסחרי. פסק הדין מתווה מבחני עזר לבחינת אופיים הייחודי של סימנים מרובי מילים, לרבות התוכן, ההצגה, השפה, אורך המסר, מידת התפיסה, אופי הטובין וקהל היעד. מבחנים אלה מחזקים את המסקנה כי הסימן נעדר אופי מבחין. טענת המבקש כי סיסמאות אחרות נרשמו כסימני מסחר נדחתה, שכן סימנים אלה קיבלו אופי ייחודי תוך שימוש ממושך ונרחב, מה שאין כן במקרה דנן. בסופו של דבר, הבקשה לרישום סימן המסחר של "אהבה הופכת את הלב לשלם..." נדחתה בשל היעדר אופי מבחין, והיא לא סייגה לפי סעיף 16 לפקודה. פסק הדין מחזק את התכלית המסורתית של סימני המסחר ומדגיש כי רישום במדינה אחרת אינו מבטיח רישום בישראל. ההחלטה התקבלה ביום 16.3.2022 והפניות לתיק הן 951-99-2022-001009.