"ברומא התנהג כרומאי" – נורמות חברתיות והשפעתן על התנהגויות סביבתיות

תקציר

<b>תקציר בעברית: </b>האופן בו אנשים תופסים את הנורמות המקובלות בסביבתם החברתית משפיע על מגוון התנהגויות סביבתיות. ההשפעה האפשרית של נורמות חברתיות היא דו–כיוונית: היא עשויה להביא לרמות גבוהות יותר של התנהגויות הפוגעות בסביבה, או לרמות גבוהות יותר של התנהגויות פרו– סביבתיות. שימוש נכון במסרים נורמטיביים יכול לשמש אמצעי יעיל ליצירת שינוי התנהגותי ולקידום התנהגויות פרו–סביבתיות. בסקירה שלהלן מוצגים תחילה המושגים הנידונים וההנחות המרכזיות בתחום. בהמשך מוצגים מחקרי שדה אמפיריים המתמקדים בהשפעת מסרים נורמטיביים על התנהגויות בעלות השפעה על הסביבה. בסיום הסקירה מוצגים הסברים תיאורטיים, מוצגות דוגמאות מהנעשה בארץ, ומוצעות דרכים ליישום העקרונות העולים מתוך המחקרים לצורך קידום התנהגויות פרו–סביבתיות. היישום יכול להיעשות במסגרת השלטון המקומי והארצי, במסגרת מדיניות של גופים האחראים על משאבי סביבה, כגון מים ואנרגיה, וכן בפיתוח תוכניות חינוך והסברה.<br><b>English Abstract: </b>Social norms affect various behaviors, and various environmental significant behaviors. The effect may be for both directions: social norms may either enhance or decrease pro-environmental behavior. Effective use of normative messages can be beneficial in promoting environmental change and in leading to higher levels of pro-environmental behavior. The present review begins with describing relevant concepts. Next, several examples of field studies that use normative message to enhance pro-environmental behavior are presented, and theoretical explanations are described. The review concludes with some suggestions for implementation. The implementation can take place in governmental policy, in the activity of water and energy authorities, and in educational interventions.